日前，'建材下鄉(xiāng)'強音不斷，其中節(jié)能環(huán)保建材產品走下鄉(xiāng)之路的呼聲較高。隨著中央'一號文件'的提出，'建材下鄉(xiāng)'之路逐漸明朗，讓各家居建材企業(yè)看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場商機，行業(yè)專家指出'建材下鄉(xiāng)'將成為2010年建材業(yè)營銷的重點方向。此呼聲雖然響應了'低碳'口號的生活方式，但是節(jié)能環(huán)保產品能否立足農村市場還是一個大大的未知數(shù)。
制約農村消費者購買節(jié)能環(huán)保產品的重要原因就是產品的價格過高，大大的增加了消費者產品的購買支出。雖然農村市場商機無限，但是對于節(jié)能產品來講，農村消費者環(huán)保意識的欠缺，還處于起步階段。此外，節(jié)能環(huán)保型產品在農村市場中還不多見，大量的農村住宅，并沒有享受到科技發(fā)展的成果，還沒有解決結構安全性差、保溫性能差等問題。這些原因都直接的造成了節(jié)能建材產品價格呈現(xiàn)出高昂的價位。雖然農村消費者的環(huán)保意識在逐漸的增強，但迫于價格帶來的壓力，農村消費者往往還是會選擇傳統(tǒng)的建材產品。
對于生產者和經(jīng)營者，往往忽視農民商品消費特征，又不注意研究農村建材市場的特點，致使不少商品的品種、結構、功能、規(guī)格不能夠適應農村居民的消費需求。若想在農村開辟一處暢通的建材市場，就必須抓住未來幾年間農村對新型建材的需求搞好精品推廣，如建材精品、綠色產品、智能產品等。目前，在國內城市中新型建材的需求日趨火爆，而農村市場也正逐漸出現(xiàn)旺銷，經(jīng)營者只要具備超前的眼光，在今后一個時期，農村新型建材市場將是商機無限。 |
